一是传播对象不同
　　腻子粉搅拌机广告的传播对象是行业客户，具体说是对购买决策起影响作用的采购中心的成员，含采购、管理层、技术层、用户、外部咨询顾问等。传播对象不是具体的个人，而是比较复杂的一个群体。这是与大众消费品广告传播对象有很大不同的地方。大众消费品广告针对直接的购买者进行诉求，即能够决定购买行为的个人和家庭。传播对象相对简单，购买行为和购买心理比较好表述和把握。
　　二是传播内容不同
　　大众消费品品牌广告建立的是感性利益，旨在心里上满足消费者的某种心理，产生情感上的共鸣。而腻子粉搅拌机品牌广告传播的内容相对比较理性，总体说是为了建立品牌高度、信任度，提供客户利益。张东利总结为以下几种：
　　1）  品牌理念。向客户传达企业使命和品牌愿景，塑造品牌形象，建立品牌高度，产生品牌偏好。
　　2）  行业地位。传达公司品牌在行业中所占的重要地位，树立客户对品牌的信心。
　　3）  解决方案。为潜在客户提供某种有效的解决方案，解决客户根本性问题。
　　4）  强调在某一方具有的突出卖点。通常是指在技术领域的某项创新带给客户的利益，或提供的某项增值服务等。